1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發布《2026春節旅遊消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）。《報告》綜合中國旅行社協會相關統計、途牛旅遊網截至目前最新春節旅遊產品預訂數據，對2026春節旅遊消費趨勢進行預測分析。

　　《報告》數據顯示，今年春節假期，旅遊用戶分段式出遊趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥遊用戶佔比接近35%金年會。。第一波出遊高峰始于南方小年（2月11日）後，第一波出遊峰值在情人節及假期首日（2月15日），屬于出遊和返鄉的疊加態。

　　在目的地與玩法上，今年春節假期“小眾”概念和需求明顯。一方面，傳統熱門旅遊目的地的小眾金年會平台入口、創新玩法走紅，另一方面，新興、小眾旅遊目的地相繼崛起，並迅速在社交平台形成“出圈”效應，吸引更多遊客前去打卡嘗鮮體驗。

　　《報告》數據顯示，境內遊熱門目的地方面，廣東、雲南、海南、江蘇、黑龍江等方向截至目前預訂熱度排名靠前。其中港京印刷圖源，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱、昆明、成都、南京、重慶、廈門等傳統熱門城市持續火爆，預訂熱度位居“春節境內遊熱門目的地榜單”前列。

　　近年來，傳統熱門目的地持續湧現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場，以及藏在社區街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的店鋪，逐漸轉化為可漫遊、可分享、可消費的新文旅場景。遊客的需求也從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與到當地生活港京印刷圖源，追求像當地人一樣的“鬆弛感旅行”，為情緒價值買單。

　　新興、小眾目的地方面，途牛截至目前最新預訂數據顯示，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預訂熱度增長顯著。越來越多遊客將目光轉向小城、縣城，追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。

　　出境遊方向，小團、小眾化趨勢同樣顯著。馬爾代夫、馬來西亞金年會平台入口、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統熱門目的地熱度不減。而更具個性與深度的小團遊、定制遊、主題遊、私家團等玩法受到越來越多遊客的追捧。

　　此外金年會app下載官網，，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國等免簽目的地，以及歐洲方向的荷蘭、希臘、比利時、奧地利，南美方向的烏拉圭、秘魯等小眾目的地熱度增長顯著。

　　傳統文化遊方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京港京印刷圖源、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工或文創等深度體驗備受遊客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。

　　冰雪季以來，冰雪旅遊熱度持續飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅遊目的地也將在春節假期迎來出遊高峰。冰雪旅遊用戶中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的用戶構成了冰雪旅遊的主力軍。遊客熱衷于一站式打卡的遊玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、長白山/亞布力滑雪+溫泉等組合式玩法更受青睞。

　　海南、廣東、雲南以及廣西等南方目的地成為北方遊客避寒遊的優選，海島休閒、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海家庭旅遊，、深圳、海口、北海等目的地的避寒遊產品預訂熱度排名靠前。南下避寒遊用戶中金年會平台入口。，來自東三省及京津冀地區的用戶佔比超五成，江浙滬地區的用戶佔比接近30%。

　　在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅遊消費結構向“體驗+內容+服務”升級金年會平台入口，遊客碎片化、深度化需求增長顯著。

　　深度化方面，9天的“最長春節假期”讓遊客深度遊需求進一步釋放，在同一目的地停留天數延長。《報告》數據顯示，途牛用戶春節假期人均出遊天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期途牛用戶人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內週邊遊及長線年春節假期均增長明顯。

　　碎片化方面，自駕遊、自由行、私家團、定制團、小團遊等靈活、個性的打包旅遊產品佔比增長明顯。途牛春節團期打包旅遊產品預訂中，週邊遊方向自駕遊用戶預訂出遊人次佔比超85%，出境短線遊方向自由行用戶預訂出遊人次佔比過半。

　　上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世 界等“酒店+主題樂園門票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門票”等產品成為更多自駕遊用戶的選擇。

　　深度化港京印刷圖源、碎片化還體現在跟團遊大團變小團、小團變定制、變私家團的顯著趨勢，越來越多遊客接受並樂于選擇包車、專屬導遊、靈活行程的出遊方案。在途牛“2026春節團期熱門跟團遊產品TOP100榜單”中，純玩團數量佔比達到了71%，此外，小團/私家團產品數量佔比也在持續上升。

　　從客源地來看金年會平台入口，今年春節假期超七成用戶來自一二線城市，其中，來自上海、北京、南京、成都、廈門、合肥、杭州、廣州、深圳、沈陽等地的用戶佔據了較高的比例。北上廣深用戶出遊需求尤為旺盛。

　　三線及以下城市用戶出遊需求加速釋放，出遊人次佔比穩步增長。其中，宜賓、德宏、江門、湘潭、玉林、菏澤、邢台、保山、焦作、鄂州等客源地用戶預訂出遊人次同比增幅排名靠前，下沉市場旅遊消費活力提升顯著。

　　從用戶年齡來看，80、90後是春節旅遊的主力軍，預訂出遊人次佔比達64%。00後佔比穩步增長，預訂出遊人次佔比為14%金年會平台入口，逐漸成為旅遊市場的重要新生力量。

　　春節假期，親子遊需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶港京印刷圖源、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關目的地的主題樂園、動植物園、文博古建等行程以及休閒度假模式等成為親子遊的熱門之選。

　　年長者更熱衷于“候鳥式”的春節假期旅居體驗，北京、上海、張家界、三亞、西雙版納、重慶、長沙、南京、大理、成都等目的地更受年長者的青睞，預訂熱度排名靠前。

　　此外金年會，，從途牛截至目前的預訂數據來看，“愛你老己”並非年輕人的專屬，相比之下，年長者更願意為“悅己”買單。《報告》數據顯示金年會app下載官網，，南美多國連線遊、極地郵輪金年會平台入口國家公園！、香草四國（馬達加斯加、毛裡求斯金年會平台入口、塞舌爾、留尼汪）等長行程、深體驗的產品預訂中，年長者佔據了更高的比例。

　　00後則熱衷于打卡新潮的網紅景區和追求更具煙火氣息的年俗體驗。三亞、北京、上海、哈爾濱、沈陽、南京、北海、長春、天津、大理等是截至目前00後預訂的熱門目的地。除主題樂園、傳統文化、冰雪旅遊等熱門玩法外，今年春節假期，00後對趕大集、逛廟會、品年味等傳統年俗活動展現出了濃厚興趣。